Naming

Ve studiu Vkontextu dělíme proces návrhu do několika fází.

01_Strategie a významové směry
Na základě zadání, analýzy trhu, konkurence a cílové skupiny stanovujeme, jaké vlastnosti má název splňovat. Následně vytváříme několik odlišných významových a příběhových směrů, ve kterých se budeme pohybovat.

02_Tvorba a výběr názvů
V jednotlivých směrech vzniká širší množství variant. Pracujeme s existujícími slovy, novotvary, složeninami, metaforami, akronymy i dalšími jazykovými principy. Nejsilnější názvy průběžně třídíme, porovnáváme a rozvíjíme.

03_Testování a prověření dostupnosti
Vybrané varianty posuzujeme podle významu, výslovnosti, zapamatovatelnosti a možností další komunikace. Zároveň prověřujeme jejich používání na trhu, dostupnost domén, profilů na sociálních sítích a možné kolize v digitálním prostředí.

04_Předběžná právní rešerše a předání
U finálních variant provádíme předběžnou rešerši v databázích ochranných známek s ohledem na relevantní území a třídy výrobků a služeb. Vybraný název předáváme včetně doporučeného zápisu, významu, příběhu a podkladů pro následné právní posouzení a registraci odborným zástupcem.

Obvykle představujeme 5 až 12 nejsilnějších návrhů. Jejich počet není cílem sám o sobě — důležitější je, aby každý z nich měl jasnou myšlenku, odpovídal zadání a nabízel skutečný potenciál pro další rozvoj. U každé varianty popisujeme, z jakého významového směru vychází, jak název vznikl, co vyjadřuje a jak se s ním dá dále pracovat v marketingu a komunikaci značky.

Nepředáváme dlouhý seznam slov, ale promyšlený výběr názvů s příběhem a možností dalšího využití.

V drtivé většině případů se mezi představenými variantami daří najít název, který má potenciál k dalšímu pokračování nebo dopracování.

Pokud by se přece jen nenašel návrh, na kterém se společně shodneme, vyhodnotíme zpětnou vazbu a upřesníme směr dalšího hledání. Následně můžeme připravit druhé kolo návrhů za výrazně sníženou část původní ceny, pokud zůstává zachováno původní zadání a rozsah projektu. Proces i zadání už dobře známe a další hledání směřuje rychle ke zdárnému cíli.

Délka procesu závisí na rozsahu zadání, počtu trhů a typů registrace, jazykových mutacích i náročnosti prověřování jednotlivých variant. Jednodušší naming může vzniknout přibližně během tří týdnů, rozsáhlejší projekty obvykle vyžadují měsíc a půl a více. Reálný harmonogram připravíme po úvodním zadání, kdy dokážeme přesněji určit rozsah práce.

Cena se odvíjí od rozsahu a náročnosti projektu. Obvykle se pohybuje mezi 30 a 80 tisíci korun. Rozpočet dělíme do dvou částí — na kreativní fázi, ve které vznikají jednotlivé návrhy názvu, a na dopracování vybrané varianty směřující k právnímu prověření a registraci ochranné známky. Klient tak hradí druhou část až ve chvíli, kdy je vybraný konkrétní název a dává smysl pokračovat v jeho dalším rozpracování. Po úvodní konzultaci připravíme nabídku na míru podle rozsahu zadání, počtu trhů, jazykových mutací a požadovaného prověření.

Nemusí. Popisný název může být srozumitelný na první pohled, často ale omezuje značku na konkrétní službu, produkt nebo kategorii. Významový, metaforický nebo nově vytvořený název naopak může nabídnout větší prostor pro odlišení, zapamatovatelnost i budoucí rozvoj. Dobrý název nemusí všechno říct hned. Měl by ale vytvořit prostor, ve kterém může značka dlouhodobě růst.

Ano. U vybraných variant prověřujeme, zda se stejný nebo příliš podobný název už nepoužívá u firem, značek, produktů nebo služeb v daném oboru. Kontrolujeme český i zahraniční trh, internetové vyhledávání, dostupnost domén a profilů na sociálních sítích. Součástí je také předběžná rešerše v databázích ochranných známek. Ta pomáhá odhalit možné kolize, nenahrazuje však finální právní posouzení patentovým zástupcem nebo advokátem.

Ano. U vybraných názvů ověřujeme dostupnost relevantních domén a uživatelských jmen na hlavních sociálních sítích. Zároveň posuzujeme, zda je možné vytvořit srozumitelnou a konzistentní digitální podobu názvu i v případě, že přesná doména nebo profil už nejsou volné.
Obsazená doména nemusí automaticky znamenat konec názvu, ale vždy je potřeba vyhodnotit, zda existuje vhodné a dlouhodobě použitelné řešení.