Základ pro vizuální styl je silný příběh značky, který pomáháme nalézt nebo vytvořit. Ten potom převlékáme do dokonalého outfitu, který celou komunikaci značky sjednocuje a je v daném segmentu charakteristický a rozpoznatelný. Podprahově se dostává do myslí zákazníků, aniž by o tom věděli.
Je to ucelený způsob, jak značka vstupuje do světa, jak působí na první pohled a jak si ji lidé zapamatují dřív, než přečtou její název.
Ve VKONTEXTU stavíme identity na silném příběhu. Nehledáme jen hezký vzhled, ale vlastní vyjadřovací jazyk, který značce sedí, odlišuje ji od ostatních a dá se přirozeně používat všude, kde značka žije — na webu, v tisku, na sociálních sítích, v prostoru, na obalu i v komunikaci.
Každá identita vychází z jiného kontextu, ale všechny spojuje jasná myšlenka, vlastní vizuální jazyk a schopnost fungovat napříč médii. Vybrali jsme koncepty, které ukazují šíři naší práce napříč různými obory, klienty a zadáními.
navržených
konceptů
realizovaných
aplikací
zpracovaných
brandmanuálů
spokojených
klientů
Výsledkem identity značky není pouze dobře sestavený brandmanuál. Výsledkem je značka, která drží pohromadě, působí sebejistě a dá se bez váhání používat v každodenním provozu. Jakými kroky procházíme, když tvoříme vizuální identitu?
Kontext, bez kterého nejde správně začít
Každý projekt začíná maximálním porozuměním. Ptáme se, co značka nabízí, komu slouží, v jakém prostředí působí , co a kdo ji ohrožuje a kam se chce posunout. Zajímá nás produkt, lidé za značkou, ambice i praktické potřeby.
Dobré zadání není formalita. Je to podstatný základ, podle kterého se později rozhoduje, co je správně a co už je jen pěkný vizuál.
Obraz trhu, konkurence a prostředí značky
Analyzujeme segment, konkurenci a vizuální prostředí, ve kterém se značka pohybuje. Hledáme zažité kódy, klišé, příležitosti i prázdná místa.Cílem není kopírovat trh. Cílem je vědět, odkud vystoupit.
Směr, díky kterému design dává smysl
Než začneme navrhovat, určujeme základní směr značky: co má říkat, komu, proč a čím má být zapamatovatelná.
Strategii neděláme jako obecný dokument do šuplíku. Děláme ji jako kompas pro tvorbu identity. Aby každé vizuální rozhodnutí mělo důvod.
Co značka říká a jak zní
Značka nepůsobí jen tím, jak vypadá. Působí i tím, co vypráví a jak mluví. Proto hledáme její příběh, tón, rytmus a jazyk. Někdy má být přesná a věcná. Jindy odvážná, hravá, klidná, prémiová nebo lidská.
Tone of voice pomáhá, aby značka zněla konzistentně všude — od hlavního claimu až po drobný popisek na obalu.
Jméno, které má význam
Jméno je první nosič významu. Když značka potřebuje název, slogan nebo claim, hledáme řešení, které není jen dobře znějící, ale má oporu v příběhu, strategii i budoucí komunikaci.
Dobré jméno není ozdoba.
Je to začátek identity.
Padnoucí oblek, podle kterého značku poznáte
Tady vzniká samotný vizuální svět značky. Navrhujeme logotyp, barevnost, typografii, obrazový styl, grafické principy a pravidla, podle kterých se identita skládá dohromady a vydrží dlouhodobé každodenní používání.
Nejde nám o jednorázový efekt. Hledáme systém, který je charakteristický, funkční, nadčasový a použitelný v reálném provozu.
Identita začíná fungovat až ve chvíli, kdy se používá. Proto ji převádíme do konkrétních médií a situací, ve kterých se značka potkává se svými zákazníky. Aplikujeme ji v nejdůležitěkších komunikačních kanálech:
Cílem je, aby značka působila jednotně, ať se objeví kdekoliv — a přitom nebyla mechanicky stejná.
Pravidla a podklady pro každodenní používání
Na závěr předáváme identitu tak, aby s ní klient mohl skutečně pracovat. Brandmanuál se základními pravidly pro používání napříč médii a důležité podklady tvoří základ pro pevné uchopení komunikace.
Součástí může být také obsahová struktura komunikace koncipovaná tak aby byla značka dobře čitelná nejen pro lidi, ale i pro vyhledávače a AI nástroje.
Nejčastější otázky, které od klientů dostáváme před začátkem spolupráce, se většinou točí kolem podobných témat. Pomáhají ujasnit, co tvorba identity obnáší, co všechno může být součástí výstupu a kdy dává smysl pustit se do nové identity nebo rebrandingu. Zde jsou odpovědi na některé z nich:
Jedná se o jednotný a komplexní vizuální systém její prezentace. Ve studiu Vkontextu vzniká identita značky na základě důkladného zadání, analýzy značky a navazující strategie. Zahrnuje jasná pravidla pro naming, tone of voice, logotyp, barevnost, typografii, obrazový styl, doprovodné grafické prvky i komplexní práci s layoutem.
Tento systém se potom konzistentně aplikuje napříč všemi komunikačními kanály — na webu, v tiskovinách, na produktech, na sociálních sítích i v dalších komunikačních a prostorových aplikacích.
Ve studiu Vkontextu dělíme proces návrhu do několika fází.
01_Vizuální a obsahový koncept
Zahrnuje všechny podstatné části identity — od namingu, logotypu, barevnosti a typografie až po layout, grafické prvky a základní princip komunikace.
02_Základní brandmanuál
V této fázi kompletujeme logotyp, barevnost a typografii a základní layout. Zároveň vzniká první část základního brandmanuálu (10 slidů a více) která definuje pravidla pro jejich používání.
03_Aplikace identity
Po finalizaci konceptu se identita rozpracuje do všech požadovaných komunikačních kanálů — na webu, do tiskovin, produktového designu, sociálních sítí, prostoru pobočky i dalších aplikací.
04_Rozšířený brandmanuál
Pokud je to pro klienta žádoucí, po zpracování různých aplikací se doplňuje rozsáhlejší materiál (30 slidů a více) se souborem pravidel a ukázkami konkrétních realizací.
Dostanete hotovou vizuální identitu připravenou k používání společně se základním nebo rozšířeným brandmanuálem a důležitými podklady. Rozsah výstupů vždy přizpůsobujeme konkrétnímu projektu a požadavkům klienta.
Záleží na rozsahu projektu, počtu aplikací a rychlosti rozhodování. Menší koncept identity může vzniknout v řádu 3. týdnů, rozsáhlejší branding vyžaduje 2 měsíce a více. Reálný harmonogram připravíme po úvodním zadání.
Cena se odvíjí od rozsahu a náročnosti projektu. Ve Vkontextu vytváříme nejdříve vizuální koncept a až potom podle něj realizujeme aplikaci komunikančních kanálů. Jiný rozsah má identita nové značky, jiný rebranding zavedené firmy a jiný komplexní systém s širší strukturou brandů. Cenový rozsah se pohybuje mezi 80 - 250 tisíci korun. Po úvodní konzultaci připravíme nabídku na míru.
Ano, naming je součástí naší práce. Navrhujeme názvy, slogany i claimy tak, aby měly význam, dobře se s nimi v marketingu pracovalo a seděly k celkovému příběhu značky. Název značky je vždy koncipován tak, aby byl právně ochranitelný a zaregistrovatelný pro potřebné lokalizace trhů.
Ano. Weby ve studiu Vkontextu navrhujeme i realizujeme. Začínáme obsahem, strukturou a UX. Připravujeme obsahový wireframe, promýšlíme hierarchii informací a stavíme web tak, aby byl srozumitelný pro lidi, dobře čitelný pro vyhledávače a připravený i pro AI jazykové modely. Weby nejčastěji realizujeme ve Webflow. Obsahují pokročilé animace, jsou plně responzivní, rychlé a technicky optimalizované pro každodenní provoz.
Identitu aplikujeme do všech důležitých médií — od webu přes iskoviny, sociální sítě, design produktu až po prostor, označení místa nebo jiné speciální výstupy.
Studio VKONTEXTU je branding studio zaměřené na vizuální identitu, weby a aplikaci značky do médií. Performance marketing, PPC kampaně a nákup médií zajišťujeme ve spolupráci s ověřenými externími specialisty a mediálními partnery. Naší rolí je připravit značku, obsah a podklady tak, aby na ně mohla plynule navázat výkonnostní i dlouhodobá komunikace.
Když značka přestává odpovídat tomu, čím dnes je. Když působí nejednotně a zastarale. Když vypadá zaměnitelně nebo neumí dobře odlišit firmu od konkurence. Nová identita má smysl také ve chvíli, kdy se mění strategie, cílová skupina, nabídka, kvalita služby nebo ambice značky.
Ozvěte se nám. Rádi se podíváme, kde vaše
značka stojí dnes a kam se může posunout.
Aby naše stránka fungovala co nejlépe, používáme cookies. Díky nim můžeme web vylepšovat a zobrazovat obsah na míru. Kliknutím na „Přijmout vše“ nám s tím pomůžete. Nastavení si můžete kdykoliv upravit.
Cookies nám pomáhají zjistit, co vám na našem webu funguje a co bychom mohli ještě zlepšit. Některé jsou nezbytné pro správný chod stránky, jiné slouží třeba k analýze nebo zobrazování relevantního obsahu. Sami si můžete vybrat, s čím souhlasíte.
