Identity.
značky
We assist in uncovering or crafting a compelling brand narrative, forming the bedrock of its visual identity. Our approach involves outfitting this story in a distinctive and cohesive visual language that stands out in its market segment. This approach subtly embeds the brand in customers' minds, often without their direct awareness.
Naše reference
Každá identita vychází z jiného kontextu, ale všechny spojuje jasná myšlenka, vlastní vizuální jazyk a schopnost fungovat napříč médii. Vybrali jsme koncepty, které ukazují šíři naší práce napříč různými obory, klienty a zadáními.
Za námi
120
navržených
konceptů
90
realizovaných
aplikací
45
zpracovaných
brandmanuálů
90
spokojených
klientů
Klienti
Proces
práce
Výsledkem identity značky není pouze dobře sestavený brandmanuál. Výsledkem je značka, která drží pohromadě, působí sebejistě a dá se bez váhání používat v každodenním provozu. Jakými kroky procházíme, když tvoříme vizuální identitu?
Zadání
Kontext, bez kterého nejde správně začít
Analýza
Obraz trhu, konkurence a prostředí značky
Strategie
Směr, díky kterému design dává smysl
Příběh
a jazyk
Co značka říká a jak zní
Naming
Jméno, které má význam
Vizuální
systém
Padnoucí oblek, podle kterého značku poznáte
Předání
Pravidla a podklady pro každodenní používání
Časté
dotazy
Jedná se o jednotný a komplexní vizuální systém její prezentace. Ve studiu Vkontextu vzniká identita značky na základě důkladného zadání, analýzy značky a navazující strategie. Zahrnuje jasná pravidla pro naming, tone of voice, logotyp, barevnost, typografii, obrazový styl, doprovodné grafické prvky i komplexní práci s layoutem.
Tento systém se potom konzistentně aplikuje napříč všemi komunikačními kanály — na webu, v tiskovinách, na produktech, na sociálních sítích i v dalších komunikačních a prostorových aplikacích.
Ve studiu Vkontextu dělíme proces návrhu do několika fází.
01_Vizuální a obsahový koncept
Zahrnuje všechny podstatné části identity — od namingu, logotypu, barevnosti a typografie až po layout, grafické prvky a základní princip komunikace.
02_Základní brandmanuál
V této fázi kompletujeme logotyp, barevnost a typografii a základní layout. Zároveň vzniká první část základního brandmanuálu (10 slidů a více) která definuje pravidla pro jejich používání.
03_Aplikace identity
Po finalizaci konceptu se identita rozpracuje do všech požadovaných komunikačních kanálů — na webu, do tiskovin, produktového designu, sociálních sítí, prostoru pobočky i dalších aplikací.
04_Rozšířený brandmanuál
Pokud je to pro klienta žádoucí, po zpracování různých aplikací se doplňuje rozsáhlejší materiál (30 slidů a více) se souborem pravidel a ukázkami konkrétních realizací.
Dostanete hotovou vizuální identitu připravenou k používání společně se základním nebo rozšířeným brandmanuálem a důležitými podklady. Rozsah výstupů vždy přizpůsobujeme konkrétnímu projektu a požadavkům klienta.
Záleží na rozsahu projektu, počtu aplikací a rychlosti rozhodování. Menší koncept identity může vzniknout v řádu 3. týdnů, rozsáhlejší branding vyžaduje 2 měsíce a více. Reálný harmonogram připravíme po úvodním zadání.
Cena se odvíjí od rozsahu a náročnosti projektu. Ve Vkontextu vytváříme nejdříve vizuální koncept a až potom podle něj realizujeme aplikaci komunikančních kanálů. Jiný rozsah má identita nové značky, jiný rebranding zavedené firmy a jiný komplexní systém s širší strukturou brandů. Cenový rozsah se pohybuje mezi 80 - 250 tisíci korun. Po úvodní konzultaci připravíme nabídku na míru.
Ano, naming je součástí naší práce. Navrhujeme názvy, slogany i claimy tak, aby měly význam, dobře se s nimi v marketingu pracovalo a seděly k celkovému příběhu značky. Název značky je vždy koncipován tak, aby byl právně ochranitelný a zaregistrovatelný pro potřebné lokalizace trhů.
Ano. Weby ve studiu Vkontextu navrhujeme i realizujeme. Začínáme obsahem, strukturou a UX. Připravujeme obsahový wireframe, promýšlíme hierarchii informací a stavíme web tak, aby byl srozumitelný pro lidi, dobře čitelný pro vyhledávače a připravený i pro AI jazykové modely. Weby nejčastěji realizujeme ve Webflow. Obsahují pokročilé animace, jsou plně responzivní, rychlé a technicky optimalizované pro každodenní provoz.
Identitu aplikujeme do všech důležitých médií — od webu přes iskoviny, sociální sítě, design produktu až po prostor, označení místa nebo jiné speciální výstupy.
Studio VKONTEXTU je branding studio zaměřené na vizuální identitu, weby a aplikaci značky do médií. Performance marketing, PPC kampaně a nákup médií zajišťujeme ve spolupráci s ověřenými externími specialisty a mediálními partnery. Naší rolí je připravit značku, obsah a podklady tak, aby na ně mohla plynule navázat výkonnostní i dlouhodobá komunikace.
Když značka přestává odpovídat tomu, čím dnes je. Když působí nejednotně a zastarale. Když vypadá zaměnitelně nebo neumí dobře odlišit firmu od konkurence. Nová identita má smysl také ve chvíli, kdy se mění strategie, cílová skupina, nabídka, kvalita služby nebo ambice značky.
identitě nebo rebrandingu?
Ozvěte se nám. Rádi se podíváme, kde vaše
značka stojí dnes a kam se může posunout.
